宕昌县域公共品牌：“羌源味到”出圈记

宕昌县域公共品牌：“羌源味到”出圈记

　　陇南日报通讯员 王 虹 张弛韬

　　为持续放大“羌源味到”县域公共品牌效应，拓宽宕昌农特产品上行渠道，近期，宕昌县委宣传部、县商务局、县电商中心联合县融媒体中心，联合创新推出“我为宕昌（农特产品）代言”主题宣传活动。活动以短视频宣传为核心，依托电商赋能、融媒体全程助力，多平台联动传播、多视角立体发声，集中推介宕昌优质农特产品与“羌源味到”县域公共品牌，为乡村全面振兴注入强劲电商动能。

　　宕昌素有“千年药乡”“天然药库”美誉，黄芪、党参、大黄等道地中药材品质上乘，百花蜜、树莓、红军点心等特色农品风味独特，山水禀赋优越、物产资源富集，是名副其实的“陇上江南·好物之乡”。此次联合代言活动意义深远、靶向明确：着力打破地域传播壁垒，破解本地农特产品“藏在深闺人未识”的宣传瓶颈；牢固树立“人人都是宕昌好物代言人”发展理念，全方位推广“羌源味到”系列特色产品，持续提升县域公共品牌知名度、美誉度与核心影响力；依托“统仓共配”宕昌模式三级物流网络，畅通“产地直达餐桌”产销对接链路，切实带动农户增收、企业增效、产业提质，全面助推农村电商高质量发展。

　　活动开展期间，宣传、商务、电商、融媒体等部门协同联动、同频发力，精心拍摄制作一批优质原创宣传短视频，聚焦“羌源味到”黄芪茶、养生药膳、百花蜜、中药材切片等核心产品，全景展现绿色生态种植环境、标准化精细加工工艺、天然优良产品品质与深厚本土文化内涵。同时，县融媒体中心主动延伸宣传触角、创新宣传形式，积极联络宕昌籍在外游子及异地工作生活的家乡人士，为大家寄送黄芪茶、松花皮蛋、黑木耳等本土特色好物。一份份家乡特产承载浓浓乡情，让在外游子深切感受到家乡的牵挂与温暖，纷纷自发化身家乡宣传员，立足海内外各地，主动分享宕昌秀美自然风光、厚重人文历史与特色农产好物，引发广大在外游子强烈情感共鸣，线上乡情话题持续升温，也有效吸引省内外游客关注目光，带动更多人走进宕昌、畅游官鹅沟5A级景区，实现农产宣传与文旅引流双向赋能。

　　系列宣传短视频同步依托抖音、视频号、快手等新媒体矩阵全域推送，让宕昌农特产品的浓浓“泥土香”，逐步转化为市场认可、群众青睐的优质“品牌香”。

　　截至目前，本次活动已取得阶段性丰硕成效：“羌源味到”品牌全网曝光度大幅跃升，系列代言短视频全平台累计播放量突破百万，点赞、评论、转发量持续走高，网络传播热度节节攀升。

　　活动进一步巩固了“羌源味到”中国农业百强标志性品牌地位，品牌溢价与产品附加值稳步提升，加速推动宕昌农特产品从“地方特产”向“全国名品”跨越升级，线上线下销量同步增长，广大经营主体与农户的获得感、幸福感持续增强。

　　此次“我为宕昌（农特产品）代言”主题活动，是宕昌县深化电商赋能发展、做强特色品牌经济、推动农文旅深度融合的生动实践。下一步，宕昌县将持续扩大全域代言宣传声势，深化部门联动协作机制，常态化打造优质短视频、直播宣传内容，构建“人人代言、全域推广、全民助力”的宣传格局，让宕昌好物持续破圈走红；持续深耕“羌源味到”品牌体系，聚焦黄芪养生、特色药膳、原生态百花蜜等优势品类，强化产品研发、品质管控与包装升级，不断丰富特色产品矩阵，稳步提升品牌核心价值；持续完善县乡村三级电商服务与物流配送体系，优化“统仓共配”宕昌运营模式，畅通物流末梢、压缩流通成本，助力更多宕昌优质农特产品走出大山、行销全国，以电商产业高质量发展，为乡村全面振兴蓄势赋能、提质增效。